商品企画のアイデアがでてこないときは？

回答いただく専門家は、マーケティングの専門家であり、SUGRESSの代表　中村祥二氏です。

商品企画のアイデアがでてこないときについて専門家が回答

２０代　会社員　男性からの質問
「この度企画の仕事に異動したばかりの会社員です。商品企画のアイデア出しで時間がかかる事が多くて困っています。ネタ切れでアイデアが浮かばず困った時はどうすれば良いか対処法はありますか？」

まずアイデア出しの前提で分けて話をさせていただきたいと思います。
いわゆる商品を企画するアイデア出しという所で、本当にジャストアイデアな、その場でパッと思いつくアイデアを出すフェーズの時もあれば、ニーズが浮き彫りになっていてそこに対するターゲットも明確になっている。後はそこに対してどういったものを形として提供をするのか？という、ある程度ターゲットのペルソナが明確になっていて、そこに対してのアイデア出しという２つパターンがあると思います。

まず前者の本当にジャストアイデアを出す時によく使われる手法としては「ブレインストーミング」といって、何人かでその場で思いついたアイデアを書き出していくというのがあると思います。今回そういったものをしているかどうかが質問内容からわからないんですけれども、もしそういったものをまだやっていないという事であれば、５分でも１０分でも時間をとって、同じ部署の方とそういった事をやってみるのも一つありかと思います。

後者の方、ニーズとかターゲットが明確になっているものに対してのアイデア出しですが、どうしても自社内だけでのアイデア出しでは煮詰まる事もあると思います。そういった時にぜひ行っていただきたい方法が２つございます。

１つは競合を洗い出してみる事ですね。例えば競合が行っている似たようなサービスや商品と、１つでもどこかずらすだけでも差別化に繋がると思います。なので１つのきっかけとしては競合の商品・サービスを見てみるというのもアリだと思います。

もう１つは、いわゆる外部の知識を使ってみる。例えば私のような外部コンサルの知識を使うのも良いですし、質問者さん自身が他の業界のマーケターの方と交流する事で外の知識を取り入れてみる。そういったものも１つありだと思います。

今回私の方からいくつかアイデアを出させていただいたんですけれども、それを参考に一度お試しいただければと思います。では失礼いたします。